Le prix récompense depuis 1998 la Publicité la moins sexiste, tous supports confondus.

Le jury est composé de personnalités invitées par l'AFJ.

Critères de sélection pour la campagne de publicité primée : donner une image valorisante et positive des femmes ou des rapports entre hommes et femmes, contribuer à la création d'une culture d'égalité entre hommes et femmes.